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      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

      發布時間:2022-03-29 16:30:24   來源:環境與生活網    
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      中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻。3月29日,海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出?!叭甯保焊叨水a品布局方面,海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上,海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長;技術研發方面,將在美國日本建立全新的家電研發中心實現產銷研緊密協同;自主品牌建設方面,將在全球布局近百家高端品牌旗艦店,充分利用與消費者溝通的每一個觸點,真正在世界叫響中國高端制造。

      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

        在全球市場,海信大家電品牌認知度和品牌資產呈現快速增長。根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據顯示,海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅,三年間品牌認知度整體提升十個百分點;海信大家電品牌資產指數的增幅同樣顯著,三年間提升了54%。

        GfK報告認為,中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻,并在報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。 “海信多年來對技術的執著追求從未改變,不斷堅持自主研發,打造屬于自己的高端產品?!眲⒈蟊硎?,2021年海信高端畫質旗艦產品ULED電視在美國同比增長215%,海信引領的激光電視在全球市場快速發展,海外銷量同比增長279%。把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外,在此之前,沒有中國品牌可以做到。

      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

        劉斌表示,高端產品布局方面,2022年海信將持續在海外高端畫質旗艦產品ULED電視上發力,通過研發驅動產品升級換代,推出8K、千級分區等高端產品,支撐畫質領先、大尺寸的產品策略以提升高端占比,實現高端銷售額同比增長40%以上。2022年,海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長,并聚焦歐、美、日市場,進一步在全球高端渠道實現突圍。

      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

        海信將繼續在全球市場大力推廣激光電視,充分利用激光電視的差異化優勢,將激光電視打造成海信的一張名片,海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長。2022年海外激光電視產品陣容將更加豐富,除了已有的100英寸和120英寸,會加推90英寸激光電視,同時全系產品陣容將增加如Dolby Vision畫質增強技術, 通過操作系統的全面升級用戶體驗。

      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

        劉斌介紹,為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產品需求,海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心,后續會繼續加大投入和建設,實現產銷研的緊密協同,在技術發展前沿高地做好預研,充分洞察全球不同地域用戶的需求,更好得為全球消費者服務?!半S著海信在各市場的快速發展,我們也將視市場需求開設更多的海外研發和基地,以滿足并契合各區域各國家日益增多的后疫情時代市場需求?!?/p>

      中國品牌高端出海進入關鍵期 海信亮出“三板斧”

        就在本月,海信在迪拜的首家品牌店正式開業,進入當地中高端商場。2022年,海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設。劉斌表示,海信將持續堅持自主品牌建設,加強海外終端開拓和升級,充分利用與消費者溝通的每一個觸點,繼續向消費者傳遞海信高品質生活方式。2022年是體育賽事大年,海信也將充分利用2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的權益賦能品牌全球化發展,成就海信全球化征程中又一個具有里程碑意義的一年。


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